碧生源纤纤茶能减肥吗（碧生源纤纤茶能减肥吗?效果怎么样?）

正文|李星，香港财华通讯社财经编辑。

近日，百盛源发布的2016年年报显示，营业收入5.14亿元，同比下降22.3%；净利润亏损6871万元，同比下降174.4%。依靠减肥茶打造品牌的百胜园，去年长润茶、减肥茶（现更名为长净茶）、减肥药品三大核心业务的营业收入较2015年均有所下降。

碧生源成立于2000年，2010年9月在香港上市，融资11亿元人民币。主要产品长润茶、百胜园牌减肥茶经过十多年的经营，已为消费者所熟悉。数据显示了百胜园的黄金时代。润昌润茶市场占有率22%，连续七年排名第一；减肥茶市场占有率达43%，连续五年位居第一。

别让我减肥，碧生源被枪杀

直接的触发因素是百胜园减肥茶的停产。根据国家食品药品监督管理局相关规定，自2016年5月1日起，企业不得生产名称中含有与产品功能描述相关的文字的保健食品。尽管碧生源于2016年4月提交了其减肥茶产品的变更注册名称，但未获得主管部门批准，因此碧生源决定停止生产减肥茶。

去年11月，碧生源终于获得了食品药品监督管理局的产品名称变更批文，其主打产品“碧生源牌减肥茶”名称也变更为“碧生源牌长井茶”。百胜源表示，除中文产品名称发生变更外，保健食品的保健功能、保健食品批号、生产工艺配方、产品原料、配料及口味、产品剂型规格、产品说明书内容、产品英文名称等均有所变更。减肥茶产品没有变化。任何变化。不过，更名期间产品的停产确实对公司的经营业绩造成了巨大影响。

广告轰炸，成本高昂

“百胜园减肥茶”刚出名时，就是靠大规模广告拿下功能茶市场的。依靠炸弹广告一炮而红，实现了收入的短期暴增。然而尝到甜头后，碧森源就停不下来广告了，广告费用一度超过了整个公司的收入。

碧生源此前的财报显示，公司2007年、2008年、2009年和2010年上半年的毛利率分别高达70.7%、83.2%、89.4%和89.7%，不包括公司2009年发行的A轮融资扣除优先股公允价值变动带来的非现金费用不利影响后，净利润率分别为29.2%、34.1%、27.1%和21.1%，呈逐年下降趋势。碧生源2011年开始陷入净利润亏损状态。2012年，碧生源营销费用达到5.63亿元，高于当年4.75亿元的营业收入。

2016年年报显示，碧生源销售及营销费用为4284万元，其中广告费用为1600万元。如果不是去年因产品更名而导致停产的影响，碧生源的销售和营销费用甚至会达到公司营收近7倍的水平。

过度依赖“两袋茶”，研发短板日益显现

擅长营销的碧生源在新产品研发上步履蹒跚，营收过度依赖两款单一产品。百胜园本质上是品牌运营商，依靠旗下减肥茶和畅润茶两个产品获得了90%以上的收入。这两种茶的配方和专利都是碧森园以极低的价格从外部购买的。产品成分与世界上其他产品没有太大区别。发展初期，他们只从事营销，生产委托给其他厂家。直到2007年，百胜源年销售额达到近亿元，才开始建设自己的生产基地。 2009年，碧生源上市仅一年，碧生源就拥有了自己的产品研发团队。至于新产品研发方面的短板，百胜源一直无法弥补。

就市场而言，现在有很多可以帮助减肥、塑身的保健品。消费者正在寻找更容易服用且副作用更少的保健产品。但百胜园多年来只生产销售减肥茶和畅润茶两种产品，被市场戏称为“两袋茶”。

双管齐下，百胜源突围

百胜园核心产品单一，导致品牌存在巨大的不确定性。很难抵御政策和同类产品的竞争。直到今年，碧森源才打破了这个形象。碧生源在年报中表示，未来将拓展产品线，推出新产品。去年下半年，碧生源针对肥胖、减肥人群推出了“碧生源牌纤维茶”、代餐奶昔和益生菌产品。后两者目前主要通过电商平台销售。

碧生源还在公告中披露，其全资子公司北京奥特舒尔已与中山万瀚、中山万源签订投资协议。北京奥特舒尔以近1.38亿元的代价持有中山万瀚和中山万源。各占51%股权。收购完成后，碧生源将拥有两家公司的绝对控制权。

此次重金收购两家公司对于向医药行业延伸、扩大医药产业布局、完善大健康产业链具有明显意义。