张思学：我们从央视315晚会上趣头条的曝光来看其商业模式的争议和前景。

很多朋友对于张思学：我们从央视315晚会上趣头条的曝光来看其商业模式的争议和前景。和不太懂，今天就由小编来为大家分享，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！

1、趣头条的发展历程。

趣头条是上海即分文化传播有限公司于2016年12月推出的移动内容平台。但有趣的是，趣头条的主体公司上海即分文化传播有限公司成立于2012年，但趣头条是在2012年才正式上线的。 2016年6月，趣头条是一个泛娱乐平台，一般以移动应用为载体进行内容创作和信息阅读。它利用大数据算法和云计算等技术，为用户提供有趣、有价值的个性化内容和服务。趣头条平台拥有稀缺的第一手信息流接口。目前已对接新信息媒体趣头条及集团集中采购资源，通过流量优化为客户提供最优的广告效果，致力于打造国内领先的综合信息流媒体投放平台。

趣头条于2016年6月上线，10个月内实现用户从0到600万+的爆发式增长。 2017年3月，趣头条2.0版本上线三个月后，上线一周年之际，趣头条一度位居APP Store资讯类第五位。 2017年10月，趣头条日活跃用户接近800万，到2017年底已突破1000万，并成功获得腾讯领投的2亿美元融资。趣头条目前日活跃用户超千万，已与京东、阿里巴巴、腾讯、百度、平安、DHC等达成深度合作，并与人民日报等国内知名媒体联手在线、澎湃新闻、海峡网，也为趣头条的信息流广告变现打下了坚实的基础。

2.为什么广告问题与趣头条的盈利模式有关？

趣头条广告出现问题主要有以下几个原因：

1、用户基础。相关数据显示，趣头条的用户规模已达2800万，并且还在不断上升；月活跃用户已达1200万，并且还在不断上升；日活跃用户已达500万，并且还在不断上升；日均使用时间：35分钟以上，人均激活次数6.7次，人均阅读文章数20篇。

从流量角度分析趣头条的广告效果，由于用户增长、用户下载量和高粘性，趣头条的广告效果拥有非常好的用户量和非凡的规模。同时，趣头条的下沉营销思路，对于三四线用户来说有着非常高的使用度，因此趣头条具有较高的广告变现和消费转化效果的潜在属性。但由于用户变现形式单一，无法形成完整的产品生态。以广告为主要变现形式，随之而来的是投放、用户体验、广告质量等问题。从央视曝光的广告问题来看，实际体验广告推送过多、虚假等问题也极大影响了用户体验，导致用户流失风险。

2、用户住宿质量。男女比例为3:7，18-35岁用户占总用户的50%。用户主要是主导家庭消费的女性。

3.非一线城市且以北方为主。大部分集中在北方地区，其中山东最多，其次是河北、河南、北京、山西、辽宁。

4、新媒体传播潜力巨大。趣头条2017年4月10日才开始商业化，所以像金头条一样更容易推广广告。

5、同质化不明显，广告费用低。由于同质化不明显，趣头条可以更好地抓住市场机会，以最低的广告成本开发客户，提升广告主的知名度和形象。但由于资金问题，广告控制可能并不严格。

6、广告易于精准定位。虽然用户分类清晰明确，广告可以准确设置时间、地域、年龄、网络环境等系统属性，但由于控制不严，广告出现了问题。

3、趣头条未来的发展如何？

“第一移动内容聚合平台”趣头条因涉嫌虚假广告、销售假冒产品、隐藏非法网络赌博平台而被央视315晚会点名，度过了一个艰难的夜晚。央视晚会于21点30分左右曝光，趣头条于20点40分左右道歉；资本市场反应迅速，开盘前股价暴跌逾15%。最终收盘股价下跌23.04%，报收于2.84美元。也疑似已被各大安卓应用商店下架，包括小米应用商店、App Store等，也找不到趣头条的下载信息。不过，它尚未从苹果应用商店中删除。

尽管相关数据显示，趣头条的月活跃用户数（MAU）已达到6200万，日均活跃用户数已达到约2110万，用户日均停留时间约为55。4分钟。虽然趣头条在未来的道路上有业务更广阔的今日头条，但在中低端和下沉市场，趣头条的定位更为精准。对于趣头条来说，除了技术和具体模式之外，其壁垒还缺乏垂直领域。趣头条想要聚集三线及以下城市的用户，创造活跃度和反馈效应，但仍然存在一定的障碍。对于趣头条来说，内容只是它的渠道。趣头条的商业模式是通过补贴和简单化实现的。利润并通过广告将其货币化。

整改后的广告业务肯定会对趣头条产生不小的影响。从趣头条平台的角度来看，广告整改后在没有外界干扰的情况下，很可能成为与平台结合更加紧密的长期业务。市场行为，但变现能力值得思考；产业链中，上游广告主愿意投入支持补贴式营销模式，进而通过获取信息、激励用户来刺激消费，但广告整顿仍会对这一模式产生影响。虽然广告主将能够完成这个闭环，继续投放广告，但趣头条的商业模式是否稳定还有待观察。

无论平台采用何种方式获取流量，广告投放调整后商誉是否会受到影响还有待观察。同时，广告投放后是否有转化率、是否有付费转化效果、投资是否浪费等，还需要观察。

趣头条的财务数据也反映了趣头条的特点和不足。 2016年至2018年上半年，趣头条的收入分别为880万美元、7810万美元和1.085亿美元，其中绝大多数来自广告收入。

更值得注意的是，随着趣头条的上市，越来越多的草根平台开始涌现。在相关信息QQ群中，有很多类似的平台和促销广告。以前有今日头条，后来不知名的平台接手了。再加上广告业务的整顿，趣头条面临着如何不看广告也能赚钱的挑战。趣头条成立时间不长。虽然它借助内容建立了渠道，但是有了渠道就会有流量和关注度。从表面上看，腾讯、360、百度都走了这条路，那么趣头条接下来会发生什么？选择哪个方向：游戏？还是电商？