《她经济的下半场》揭示爱美莱无缝塑身产业发展战略

洞察客户，关注消费者功能需求

目前，女性内衣行业的参与者主要包括爱慕、都市丽人等深耕该行业多年的传统品牌，以及Waiwai、Ubras等迅速崛起的互联网内衣品牌。资本和营销的帮助。其次，有深耕行业并在崇尚国货背景下迅速崛起的品牌。艾美莱等品牌在产品研发、生产、销售、供应链、渠道布局等硬能力方面拥有新兴内衣厂商难以超越的优势。

如何才能满足顾客的需求，什么样的内衣才是真正健康舒适的，什么样的品牌才能成为真正的所谓国货品牌？笔者带着疑问走访了很多内衣品牌，其中爱美莱给我留下了特别深刻的印象。

艾美莱全称是浙江艾美莱服饰有限公司，成立于2003年，位于浙江义乌。拥有12亩现代化生产厂房。艾美莱始终坚持随消费者需求而发展的经营态度。基于市场趋势和文化趋势的洞察，我们不断调整品牌战略，升级技术实力，持续投入产品矩阵，推出新产品，不断创新研发技术，刷新品牌形象，从而更好地应对新兴品牌残酷增长带来的竞争压力，捍卫竞争壁垒。自2003年以来，艾美莱一直致力于追求健康、美观、舒适，始终专注于“大无缝、大健康、大生态”的内衣制造理念。是中国无缝瘦身衣领领军品牌，是中国无缝塑身服装标准制定单位，成为中国乃至世界无缝塑身产品最具代表性的标杆品牌。针对女性主流审美观念从性感意识到自我意识的逐渐转变，艾美莱设计了更多符合舒适、健康理念的塑身服装。除了注重面料质感和图案设计外，还满足消费者对功能性的需求。需要。

无缝舒适

什么样的内衣舒服？以“女性舒适地拥抱自己”为理念，悄然渗入女性塑身内衣市场，也颠覆了以往“按压身体塑形”的产品原理。据市场咨询和研究公司Euromonitor 的一项对塑身衣市场的调查显示：“女性关心自己的衣服，但她们更关心舒适度。过去，塑身衣使用暴力来压缩体型，但现在，它是用来改善体型的，而且是以舒适的方式来做的，而不是传统的暴力挤压。”

作为中国纺织无缝塑身服装标准制定单位，爱美莱在纤体塑身系列产品上投入了大量资源，力求为广大女性消费者打造一系列真正适合女性消费者的纤体塑身产品。适合亚洲女性。迄今为止，艾美莱已开发出多款国有、自主研发的瘦身塑身系列产品，早已成为国内无缝瘦身领的倡导者。线下，爱美莱拥有5800多家品牌形象店，覆盖全国三分之二的省份。还开辟了线上电商渠道，实现线上+线下双营销方式。

艾美莱--银泰店

1、纤体塑形产品的无缝手感

艾美莱自创立以来就非常注重对健康与舒适的追求。即使在行业竞争压力加大的情况下，仍然坚持这两个基本标准；正是这种坚持，使得其产品质量始终处于高标准。优先考虑用户体验。

无接缝是爱美莱纤体塑身产品区别于其他品牌塑身产品的重要特征。由于艾美莱的无缝工艺是采用新颖的专用设备通过纬编生产的，所以基本上是一次性成型的。生产高弹力服装，利用这种高科技，纤体塑身产品在腰部、臀部等部位不需要接缝，只需要在胯部区域进行补缝工艺作为后续工序；无缝纤体塑身产品可轻松贴合肌肤，腰部、臀部无缝连接，穿着更加舒适自然。一直深受女性消费者的青睐。

减肥塑身产品具有舒适的压力感。目前，市场上的塑身衣大多采用普通单弹力纱线共同编织而成，而艾美莱纤体塑身衣则采用高弹一体化技术和舒库丝+远红外+莱卡组合面料制成。这种面料组合可以很好地解决纤体塑身产品“紧缩”的痛点，让身体通过合理的压力慢慢适应塑身产品，从而逐渐帮助穿着者塑身。身体形状。以型号5557塑身裤为例。在产品测试中，该型号的压力在2800-3600PA之间，处于人体可接受的轻压范围内。上半身感觉轻松舒适，没有任何压迫感。

在纤体塑身产品的舒适度方面，在面料方面，Ameline纤体塑身系列产品采用Ameline独家的Shucool真丝面料作为底布。当身体与外界存在温差时，这种面料可以很好地帮助身体调节。温度；例如，在夏季，利用舒库丝面料的优点，可以很好地阻隔体外的热空气，让汗液快速吸收和蒸发。 Shuku丝的吸湿性和导汗性是普通棉质的216倍，所以你可以想象这比棉质衣服舒适得多。 Shukusi的一根纱线有48根纤维。与其他品牌的28-36纤维相比，这种面料手感更柔软。

可以说，艾美莱的产品是艾美莱经营理念的真实诠释。不计成本的研发只是为了创造出满足消费者需求的好产品和经得起消费者考验的好瘦身衣！

艾美莱，您身边的瘦身专家

随着女性网购习惯的养成以及互联网的日益便利，网购减肥塑身产品也受到更多关注。艾美莱线上销售渠道包括精细分类的产品目录、长期人工客服、管家式售后服务等，减少对线下试穿的依赖，缓解库存压力，展现更适合线上销售的特色。艾瑞咨询公司《2022年中国女性内衣行业研究报告》显示，71.06%的受访者相比过去增加了内衣消费支出。中国消费者的消费观念发生了变化，从追求美观款式转向注重舒适实用，使得内衣和塑身纤维产品更受欢迎。实体产品领域的市场机会更加广阔。

至此，爱美莱进军线上内衣市场后，已上线天猫爱美莱服饰旗舰店、京东爱美莱官方旗舰店、拼多多爱美莱官方旗舰店、小红书爱美莱旗舰店等线上渠道。不断优化传统内衣企业在产品生产、产品设计、销售渠道、营销等方面的能力，通过渠道整合增加用户粘性，构筑全渠道壁垒。消费者可以通过线上渠道咨询客服人员，进而购买无缝瘦身塑身产品，让爱美莱成为真正意义上的“您身边的瘦身专家”，帮助热爱美丽、健康的女性拥有更加完美的身材！