panda 更糟糕的是，今年1月，百盛源以5.5亿元的价格出售了位于北京的总部大楼，以偿还债务……
“别太瘦了”、“赶紧洗肠”。作为曾经的电视、公交车广告之王，碧生源减肥茶的洗脑程度一度完全超越了脑白金。
而且，它确实非常辉煌。
2010年9月，销售减肥茶10年的碧生源在香港成功上市，市值达52亿港元。 2011年，年收入达到8.8亿元，达到顶峰。
但这也是典型的上市即巅峰的悲剧。从2012年开始，其营收锐减至5亿元，并且还在连年亏损。如今，碧生源股价已连续4年跌破1元，市值暴跌90%，只剩下5亿港元。
百胜园从一家名不见经传的小茶企，到如今蒸蒸日上的上市公司，只用了10年时间。从年收入峰值8.8亿元到变卖财产救人，只用了8年时间。
名气迅速崛起、迅速衰落的背后，是广告违规、过度营销、欺骗消费者的骂声。
我不知道它是否能帮助我减肥，但这种洗脑中国人多年的保健品的暴利程度令人震惊！
一
这些年来，中国人已经和美国人一样肥胖了。如何减肥已成为女性和男性关心的问题。百胜园减肥茶在这样一个躁动的时代猛然崛起。
2000年，拥有10年饮料销售经验的赵一红在北京创立了百胜园，意图引领保健茶市场。
此后，赵不仅招募了多名资深营销人才加入团队，还找人开发了减肥茶和畅润茶两大王牌产品。
和方便面一样，袋泡茶最初只是一种新的消费趋势，并没有被过度妖魔化。
但碧森源的老板们深知营销的力量。为了教育和占领市场，他们开始了疯狂的广告攻势。
2007年，碧生源投入广告费5000万，实现收入1.6亿。一针见血后，2008年其广告费用飙升至1.2亿元，收入3.4亿元，效果倍增。此后，事态变得更加失控。
和当年的脑白金、太太口服液一样，百胜园减肥茶也走的是狂轰滥炸的路线。电视、户外广告牌、公交车上一定不能放过广告位，以达到给你洗脑的效果。与此同时，郭冬临和徐静蕾也受邀为自己发言。
广告中的标语也不足为奇。他们会立即减肥并给你的肠道洗澡。很难不相信……
坚信营销为王的老板们会毫不犹豫地投入广告。最糟糕的一年，甚至70%的收入都花在了广告上……
于是，大家都知道，在那个智能手机尚未出现、电视为王的时代，褪黑素成为了送礼工具，碧生源也在减肥茶市场上大受欢迎。
据赵一红介绍，从2000年到2014年，百胜园只做了一件事，卖了两袋减肥茶和长润茶，一共卖出了30亿袋，赚了45亿元。堪称躺着赚钱！
有了这样的业绩支撑，百胜园坐稳中国保健茶市场第一名也不为过。
二
在到处广告的轰炸下，很多人都喝过碧生源的减肥茶，但你不知道它的利润有多大。
广告里那些能减肥、排毒、除口臭的神器，无论是减肥茶还是长韵茶，其实都只是绿茶、金银花、决明子、番泻叶等常见的中药材。
按照这些中药材的价格计算，25袋减肥茶平均成本只有2元，但百胜园却卖到45元。
至少20倍的利润率，暴利水平令人咋舌！就连东阿阿胶、汤臣倍健等巨头也望尘莫及。
可怕的是，巨额利润背后的真相令人震惊。
首先，就产品而言，这些减肥茶只是作为泻药更有效。以番泻叶为例，长期食用会引起腹泻。大量消费者在长期使用贝生源产品后出现腹泻、月经不调，甚至产生依赖性。
而且，一直大力广告的碧生源也不止一次被指虚假广告、夸大功效。
2007年至2010年，在营收稳步上升的同时，百胜园每年都因未经审批、广告违规、夸大功效等原因在全国范围内受到处罚、警告甚至停售。
2012年，一篇文章《谁来给“碧生源神话”洗洗澡》引起了巨大的社会争议。毕生园的这些老毛病再次暴露在世人面前。
真相就是这么可怕。你以为的神器只是一袋营利的泻药。不付出任何努力就想减肥和不劳而获有什么区别？
三
出来闲逛，总要还钱的。百胜园的这一系列不择手段的操作，是其屡败屡战的根本原因。
从2010年到2018年，碧生源上市八年中有五年亏损；它的市值暴跌，股价暴跌，更不用说本已惨淡的收入了。
回顾过去八年，中国发生了什么？经济腾飞，房价翻了好几倍，国民消费能力大幅增强。当年被碧生源巨额利润压垮的汤臣倍健，营收和利润都呈指数级增长。
很多人会问，暴利20倍的必胜源，竟然连续几年亏损？
答案是肯定的。依靠广告刺激销售的策略注定让它的收入被高额广告费吞噬。
从2007年到2011年，碧生源的收入增长了五倍多，但也花费了7.8亿元用于广告，平均每年有30%的收入用于广告。即使在2017年，碧生源仍将营收的50%用于广告费……
随着移动互联网时代的到来，单纯依靠广告轰炸的方法已经不再有效。而且，减肥茶市场的竞争也在加剧。
显然，百胜园赚钱的时代不会再来了！
本来，百胜园可以放弃成功，走向转型，但它却选择了一条不专注自己业务的道路。
碧生源一直以来研发投入很少，一度只有0.2%。 2011年的辉煌时期，它甚至斥资3亿元进行房地产投资。
对于一个营销基因很强的公司来说，搞研发创新确实有点困难……
在这个危机四伏的时代，一招老去当然是痴人说梦。单一老化的产品线将给碧森源带来2016年的噩梦！
今年，监管部门规定保健品不得含有功能性宣传文字。不仅主打产品百胜源减肥茶被毁，还导致停产不到半年。
要知道，2016年，减肥茶仍占百胜园上半年总营收的42.5%。这个打击是巨大的。
虽然减肥茶后来更名为长井茶，但从2018年的亏损情况来看，几乎没有效果。
时代变了，太无情了。像苹果iPhone一样强大，它也得面对神话，更不用说一包茶包了。
四
庆幸的是，随着移动互联网的发展和信息的不断爆炸，一袋茶就能减肥的谎言不再成立。
越来越多的人开始明白，完美的身材取决于科学的训练。
电视购物的力量正在减弱。没有有价值内容的产品最多只能愚弄中老年人。
当权健一次次倒下的时候，我们应该松一口气，也应该醒悟。
庞大的保健品产业背后是惊人的利润。国内保健品企业平均毛利率达到40%，有的企业甚至高达70%。
然而，大多数公司在研发方面的投入很少。这难道不值得质疑吗？我们到底吃什么来改善我们的健康？
未来十年将是中国经济的重大转型时期。当大多数人选择赚快钱的时候，仍有像华为这样的通信巨头继续投入4800亿进行创新研发。
功在当下，利在未来。这并不是一句空话。有更多像华为这样的企业，我们就能有更多希望！
也希望大家都能擦亮眼睛，清晰独立思考，面对世间的风暴！
相关问答
答： 这篇文章讲述的是一家公司在短短的9年内蒸发掉50亿资金，但同时也经历了輝煌的时期。这段时间充满了矛盾，既有成功也有巨大的亏损，让人们对这家公司的真实情况产生了好奇和疑问。想要了解这家公司的完整发展历程，还需要进一步阅读相关报道
140 人赞同了该回答
答： 这篇文章可能会挖掘这家公司的历史背景、当初取得成功的秘诀以及导致巨额损失的原因。它或许揭示了一些商业运作的规则，并引发人们对风险控制和投资决策的思考。
92 人赞同了该回答
答： 这篇文章很可能讲述这家公司的财务状况发生严重危机，资金流失到极点，最终导致公司近乎破产。作者或许会从财务报表、相关数据以及市场分析等方面来解释这场巨额亏损的发生原因
237 人赞同了该回答
答： 文章也可能探讨50亿资金究竟是怎么消失的，是否有内部贪腐或外部黑幕的存在？作者可能会通过采访当事人、调查相关证据等方式进行深度报道，让读者更深入地了解这场金融运作背后的故事
248 人赞同了该回答
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