panda 今天给各位分享揭秘百万用户身材自由秘诀：塑身衣品牌WAISTMEUP的成功之道的知识，其中也会对进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！
“具有拥抱感的塑身衣”
文丨红万社ID hongwanshe2020
“我很喜欢穿裙子，但生完二胎后，我的体重增加了很多，而且一直没有瘦下来。肚子上的赘肉让我感觉很痛苦。”老二的妈妈米娜表示，为了好看，她穿了十几年裙子。年度塑身衣。当她打开衣柜时，所有的内衣都是收腹塑形的。她购买了多种个性化的束腰、收腹、连体塑身衣。塑身内衣已经成为她的日常内衣。
据大学生方英介绍，塑身衣也是她的必备内衣。 “其实我不胖，但我是苹果型身材，穿没有腰的衣服，就显得有点胖了。”平时上课她不介意，但如果有社团活动或者朋友聚会，她还是希望穿修身的时装或者服装。这是一套风格化的服装。这时，塑身衣可以帮助她更轻松地获得腰线，展现出更自信的自我。
事实上，塑身衣在中国市场早已不是什么新鲜事。如果你打开网购平台，搜索关键词“塑身衣”，单品月销量1000+的店铺有很多。但当被问及买哪种塑身衣比较好时，米娜的回答是，“淘宝上有很多，我一般不看品牌，因为我不会在一家店里买。”
显然，内衣市场规模在不断扩大，但具有品牌规模的塑造服装企业却很少。除了婷美主打“塑身”内衣外，曼妮芬、都市丽人、猫人等知名内衣品牌也只是将塑身内衣作为配套产品线。
近期，红晚社关注了中国自主研发的高端塑身品牌WAISTMEUP。专注于橡胶塑身衣，提供专业、创新、高品质的辅助塑身新产品和服务。据了解，该品牌2019年销售额已达5亿。受疫情影响，2020年业绩虽然有所下滑，但成交额也达到了3亿，服务用户数达到了200万，复购率达到了60%-70%。
创始人王阳（Roro）在接受红碗社采访时表示，WAISTMEUP始终致力于以女性自我实现为前提，通过技术改革，结合时尚年轻的场景化穿搭，为女性提供产品、文化、情感价值体验。
身体美容第三种解决方案
相关数据显示，随着“她力量”的崛起，中国女性消费市场规模已突破10万亿，女性用户在综合电商领域的渗透率达到84.3%。 “她经济”背后的消费市场规模不断扩大。其中，较大比例的花费在“美容”上。与此同时，中国居民人均可支配收入稳步增长，国民消费能力稳步提升，美容消费投资促进了美容经济相关产业的可持续发展。
“女性对美有着强烈的需求，在追求身材和外表的过程中，用户有不同的表达方式。”罗罗说道。
口服产品是最基本的方式。对于想要减肥的女孩来说，酵素几乎是标配的入门级产品。他们从左旋肉碱、减肥茶等传统减肥食用产品开始，现已进军UNOMI、Sweetycube等口腔美容品牌的各种热量阻断片产品。严格的自我身体管理也蔓延到日常饮食中。饮料必须无糖，面包必须全麦，零食必须低热量，代餐逐渐成为主食。
医美是一种比较高端的方法。面对玻尿酸、胶原蛋白、烟酰胺、热玛吉等成分和功能明确的医美项目，女生想要变美的愿望变得“容易”。报告显示，超过30%的女性对整容作为改善面部外观的选择的认识不断增强，大众对外观的要求也越来越全面，注重从面部到身体的塑造。
WAISTMEUP 腰带
在罗罗看来，改善身材和外表还有第三种“解决方案”，那就是——塑身衣。
“我们找到了成分复杂的口腔产品和昂贵的医美产品之间的空白，专注于内衣行业更细分的赛道，利用纺织面料打造塑身内衣，帮助用户塑造体型，改善穿衣习惯。从而保持良好的身材并赋予女性个体力量。”
WAISTMEUP的目标群体是20岁至30岁以上的中国新女性。罗罗认为，她们对美有渴望，是有一定消费能力的中高端群体。随着女性自我力量的觉醒，这群人将是未来国家力量的中坚力量。然而国家开放三孩政策以及职场偏见或社会环境等却加剧了女性的身材焦虑。此类女性可能需要塑身衣等辅助塑形产品来完成产后身材恢复，带着自我认同和身材自信重返职场，展现女性力量。
加拿大品牌lululemon通过聚焦科技和时尚两大元素，迅速获得了用户的信任。它以其新潮的瑜伽服创造了时尚与运动互动的新社交语言环境，成为人们所说的“运动界的爱马仕”。
塑身衣从海外开始在中国流行多年。 WAISTMEUP希望通过新的塑身产品改变人们的时尚观念和生活。从品牌天猫旗舰店可以看到，产品线包括纤体款、隐形款、运动款等品类。作为塑身内衣，可以满足职场、聚会、运动等场合的着装需求；在产品设计上，有傲典模特、人鱼款、樱花粉等时尚造型产品，塑身衣穿在外面将成为社交属性极强的时尚单品。
撬动百亿塑身衣市场
西城电子商务研究院发布的《中国女性内衣行业及市场分析》报告指出，我国内衣市场逐年增长，但与发达国家相比仍有差距。英国女性内衣消费支出最高，为88.4美元，其次是法国女性，为81.9美元。中国女性内衣消费支出最低，仅为20.2美元。但随着中国女性消费观念的转变和女性意识的提高，中国女性内衣的人均消费量也将增加。因此，中国女性内衣市场仍将有巨大的发展空间。
国家统计局数据显示，我国内衣市场增长迅速，2020年市场规模达到1682亿元，其中女性内衣市场占整体内衣市场的60%以上。塑身衣是内衣行业的一个细分领域，占比约17%。从数量上来说，有着数百亿的规模。
WAISTMEUP成立3年，年销售额达5亿。这个塑身衣品牌做对了什么？
First Thing ——让塑身衣摆脱美容院的限制，拓展塑身衣的消费市场。
过去，美容院仍然是塑身衣的主要销售渠道。此类频道宣扬“从上到下拥有完整的身体曲线就是美”的观点。因此，消费者往往需要一次性购买胸、腰、臀等身体部位。四件套腿套产品售价较高，且产品相对复杂，需要专业服务，用户人群十分有限。
WAISTMEUP创始人王阳（Roro）
Roro，一位90后斜杠女青年，本身就是一位“时尚达人”，对于美有着自己独特的看法。 “我认为女性身体的曲线不在于大小，而在于整体的美丽与和谐，这是一种自我愉悦的状态。” WAISTMEUP秉承“少即是多”的理念，强调通过单件腰部产品凸显一定的美感曲线，达到塑身效果。四件套原本是复购周期较长的中低频消费产品，现已转型为复购率超过60%的高频消费塑身产品。
其次，——打造专业的塑身解决方案团队，提高品牌竞争壁垒。
在天猫平台搜索“girt”，可以看到有近40万件商品在售，价格从20元、30元到数百元不等。然而，产品的质量参差不齐。目前，用户对塑身内衣存在“穿着太硬”、“影响健康”等负面评价。主要问题是塑身内衣行业鱼龙混杂，生产厂家不够专业，纺织产品技术壁垒不高。
罗罗在深圳建立了专利研发团队，并为该品牌的橡胶成型产品申请了多项专利。所用材料均通过CTI（纺织品安全检测）、OEKO-TEX（橡胶质量安全检测）、SGS（橡胶质量安全检测）、ICAS（橡胶质量安全检测），产品结构可协助塑身和腰部疼痛支持。 2020年，WAISTMEUP全线塑身产品获得一类医疗器械资质，产品安全性和渠道覆盖率大幅提升，增加了消费者的信任度和安全感。
女性对“身体自由”的新诉求
Z世代成为新的消费群体，女性内衣市场的消费也在不断升级。 “着装自由”、“内衣自由”的呼声越来越高。注重健康、自我愉悦的心态在内衣消费领域表现得尤为明显。当前的内衣市场，都市丽人、安莉芳、维秘等传统内衣品牌陷入深度经营困境，而Ubras、娇内等新锐品牌销售额破亿。在大众认知中被贴上“限制性”标签的塑身衣如何在内衣行业新的竞争格局中脱颖而出？
红碗协会认为WAISTMEUP做对的第三件事就是了解新女性的消费需求。
“女性在成长过程中有很多自我探索的想法和要求，在探索新女性的需求时，市场机会层层显露出来。”
罗罗表示，新一代女性消费者对内衣的偏好正在转向“舒适”、“健康”和“多功能”，但这恰恰是传统塑身衣的痛点。目前，市场上的塑身产品很多，但束缚感强、闷热不透气、支撑条僵硬、面料卷曲等问题都没有得到很好的解决。
打造舒适、时尚的塑身服装是WAISTMEUP的奋斗目标。
就舒适度而言，面料是整个产品最重要的部分。团队以拉伸率和能量率作为判断要点。他们尝试了100多种面料。经过实验室反复测试，只剩下11个款式。专利材料让塑身衣达到亲肤、弹性、透气的穿着体验。产品结构的灵感来自于隐形眼镜的夹层工艺（颜料夹在两层塑料之间）。塑身衣外层采用丝滑亲肤面料，中间夹有橡胶，并有科学设计的支撑条。放置位置保持了良好的塑形效果，同时缓解了贴身佩戴的不适感。
在时尚感方面，Roro相信经典的设计可以创造出当代的产品。因此，第一代WAISTMEUP产品以奥黛丽·赫本标志性的黑色作为经典色，简约、优雅、有传承感。并大胆用闪闪发光的钻石珠宝装饰塑身衣。此举不仅为塑身衣增添了光彩，还增添了社交属性，凸显消费者的个人风格。
红碗社了解到，在品牌成立初期，WAISTMEUP的广告口号是“觉醒意识”，但用户似乎并没有很强的共情能力。直到广告语修改为“陪伴你但不束缚你，在你需要发光的时候支持你”。这句话戳中了女性用户自我实现的渴望，带动了持续的销售。
“女性对内衣的消费逐渐从面料款式等基本需求上升到情感价值的需求。”罗罗发现，女性消费的重点不再是愉悦或社会满足，而是能否实现自身需求的自由。就像“樱桃自由”、“口红自由”以及现在所谓的“身体自由”。
就在本月，WAISTMEUP推出了专利产品——，一款穿脱轻盈塑形带。解决了目前市场上塑身产品所带来的不适、闷气、无法坚持、过重等问题。最大的特点就是轻薄无痕，仿佛什么都没有。经50名女性用户测试三轮，满意率97%，惊喜率120%。无论你是胖还是瘦，有没有孩子，是学生还是上班族，当用户想要拥有身体曲线时，都可以通过塑身内衣满足自己的美丽需求。这就是WAISTMEUP所期待的“身体自由”。
在教育市场的过程中，Roro意识到消费者对塑身产品认知不强，无法准确表达自己需要的产品感受。因此，在推出新品的同时，还提出了全新的“体感解决方案”，将奶茶知名的糖值模型转化为塑身产品的压力值，提供“三分瘦”、“七分瘦”产品精准匹配用户需求。在尺寸方面也进行了大胆创新。只有S 和M 尺寸跨度为90 至160 磅，阈值为70 磅。对不同体重的身材有足够的包容性，避免了用户购买产品时身体羞涩的问题。尴尬进一步增加了身体美的自由度。
Roro认为“人是一个自我进化的过程，产品也是基于人的进化而不断迭代更新”。
为了更好地服务B端，WAISTMEUP围绕C端用户的需求，不断加强C端客户服务和产品体验，使B端能够更准确地收集市场用户反馈，形成“研发-生产-创意改进”模型。协作模式。
接下来，品牌将重点完善Roro的个人IP，将其定位为塑身行业百科全书，以打造强势IP为主，天猫为辅，打造女性塑身赋能、塑造文化的强大生态消费封闭循环作为基础。
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用户评论
作为一个经常健身的人，我非常认同WAISTMEUP把塑身看作是一种追求健康和自信的态度。很多人都误以为塑身就是为了迎合审美标准，其实它是帮助自己拥有更好的身体状态，提高自我肯定感，这种理念真的很棒！
有18位网友表示赞同！
我看了WAISTMEUP的产品线，真的感觉有很多适合我需求的产品！以前总是担心运动后效果不明显，现在看到他们的宣传视频感觉很有期待，希望能真的像他们说的那样塑住我的腰！”
有14位网友表示赞同！
说实话，我觉得很多品牌的塑身衣都是噱头居多，WAISTMEUP能做到让人“拥有身材自由”就有点太夸张了吧？我还是比较注重健康的方式达到理想身材，毕竟长期拉伸和力量训练才是最好的方法！
有18位网友表示赞同！
看到WAISTMEUP成功赢得百万用户的心，感觉很厉害啊！我想问问他们具体的营销策略是什么，还有那些产品设计上有什么亮点让大家这么喜爱呢？
有7位网友表示赞同！
我很认同这个观点，很多人都追求完美的身材，但忘记了每一个人都有自己的特点和优势。WAISTMEUP的理念让我觉得更要重视内在的自信和健康的生活态度！
有10位网友表示赞同！
我尝试过市面上的一些塑身衣品牌，效果都不太理想，现在看到WAISTMEUP宣传说“百万的用户”体验过，感觉还是比较靠谱的。不过我还是想了解一下他们的产品材质是什么，是否舒服透气？
有16位网友表示赞同！
我一直觉得追求身材自由是一个很美好的目标！我希望我们可以每个人都能找到合适的途径来让自己的身体更加自信、健康！像WAISTMEUP这样鼓励人们追求健康生活方式品牌太棒了！
有13位网友表示赞同！
关于塑身衣的使用，我觉得很多时候只是为了一时的满足感，并不能真正改变身体的结构。我还是建议选择更加健康的方式来塑造身材，比如运动和科学饮食！
有14位网友表示赞同！
看到WAISTMEUP取得成功，感觉很励志啊！希望他们能继续坚持初心，帮助更多的人实现“身材自由”，找到自信和快乐！
有14位网友表示赞同！
我觉得这篇博文说的很有道理，很多人都容易陷入刻板的审美标准中。我们应该更加关注自己的健康和舒适感，而不是盲目追求某一种完美身材形象！WAISTMEUP这款品牌的产品能引导人们这种理念确实很值得认可！
有7位网友表示赞同！
我更倾向于通过运动来塑形，感觉这样比穿塑身衣来的效果更好，而且更有锻炼体质的感觉！不过看到WAISTMEUP的宣传，也让我产生了好奇，他们的产品真的像他们说的那样能带来改变吗？
有10位网友表示赞同！
我觉得这句话说的很对：“身材自由”，不仅仅是指外貌，更重要的是拥有自信和健康的生活态度。我赞赏这种理念，也希望更多的人能够重视内心的愉悦！WAISTMEUP这款品牌虽然是提供塑身衣产品，但却倡导了一种积极向上的价值观，我认为这非常棒！
有9位网友表示赞同！
我很谨慎对待那些声称能快速改变身材的宣传。我觉得每个人都有自己的特点和优势，而不是追求所谓的完美身材形状。我也希望WAISTMEUP能够注重产品的质量和安全性，帮助人们改善自己身体状况，而非只是为了迎合市场潮流！
有8位网友表示赞同！
我个人一直认为塑身是一个长期渐进的过程，需要根据自身情况选择合适的锻炼方式和饮食习惯。而WAISTMEUP这款品牌能帮助用户找到适合自己形状的塑身衣，也许可以作为辅助工具，让人在健身过程中更有动力和信心！
有7位网友表示赞同！
我认为这篇博文对很多年轻人来说很有意义，它提醒我们关注自身健康，拥有积极的生活态度，而不是被外界定义的完美身材所困扰。 WAISTMEUP品牌能够倡导这种理念我很欣赏！希望他们能继续发展更优质的产品和服务，帮助人们实现真正的“身材自由”。
有10位网友表示赞同！
WAISTMEUP能否真正做到让百万用户实现“身材自由”？我还需要进一步了解他们的产品材质、设计理念和安全性参数，才能做出最终判断。但我还是很尊重他们的理念，希望他们能够在打造优质产品的过程中，避免过度营销和误导消费者！
有12位网友表示赞同！
我比较好奇WAISTMEUP的销售模式以及用户评价情况！现在市场上有很多塑身衣品牌都声称拥有“百万用户”反馈，不过真实情况是否如此，还需要更深入的调查分析才能得出结论！
有9位网友表示赞同！