panda 大家好，感谢邀请，今天来为大家分享一下雪地里打八段锦，冬季生活方式为何如此“吸利”？的问题，以及和的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问题，下面就开始吧！
打开小红书后，我发现越来越多的雪友开始记录自己的“雪季生活”。精美的图片、精美的照片吸引了更多的朋友加入到玩雪的行列中。看来他们想在里面待上一整天。泡雪似乎已经成为冬天一种时尚的生活方式。
俗话说：“独乐不如众乐”。为了让爱玩、懂玩的消费者玩得好、玩得够、玩得开心，小红书聚集了玩的人，举办了线下活动。雪人节期间，不仅雪花纷飞，还在社交圈里掀起了波澜。
从商业角度来说，商家最关注的就是大众关注什么、玩什么。毕竟品牌一直想融入用户，与他们打成一片。此次雪人节或许会给品牌进入消费者生活圈的新角度。这也是一个和他们“玩”的好机会。
“最会玩的人玩在一起”，这很小红书
说到玩雪，你能想到几种方式？滑雪、打雪仗还是雪夜派对？
几乎所有你能想到的流行玩雪方式，在雪人节都有。雪人节根据多巴胺颜色分为三大组：运动区（粉色队）、滑雪区（蓝色队）和露营区（橙色队）。每个区域不同的设置背后都是机会和不同的生活方式，无论是滑雪还是露营，这些流行的生活方式都在小红书上流行。
更有趣的是，为了照顾不太会玩雪的“外地人”，雪人节还推出了打雪仗、夜间荧光派对、八段锦练习等活动。这些活动并不是随机挑选的，而是小红书根据最新流行的生活方式专门安排的。比如青山八段锦、小红书结合了用户近期喜欢的养生运动，将养生生活方式带到了雪上。
一群有趣的人，有玩经验的人，邀请爱玩的人一起玩。铁杆滑雪者、KOL和“圈外人”同台跳舞。最有趣的人在一起玩。这真的很有趣。
可以说，本届雪人节打破了大众对传统玩雪的想象，让不同生活方式的人们一起玩耍。玩家可以尽情地在雪地里玩耍，释放压力，解放天性，在彼此的碰撞中体验大自然的壮丽。和宁静。
事实上，过去流行的很多活动，如飞盘、城市漫步、冲浪、桨板、诱饵、骑行、老钱风格、当地美食等，都是小红书上生长的本土趋势。这些生活方式在小红书里“长大”，在小红书里逐渐“长大”。
它不仅是“潮流源泉”，更是“潮流放大器”，而这种优势正在转化为小红书独特的商业价值。 ——为商家品牌进入消费者生活场景提供了非常精准、开放的入口。
随着越来越多的用户跟随小红书走进生活，品牌开始以更加“原生”的方式与用户面对面“对话”。
“原生”成为营销新秘籍？
以往品牌营销大多通过重复的体量和“实用性”来引导用户记忆。品牌营销只注重传播信息，是一种生产型思维方式。受众往往有获得太多信息或太多信息的倾向。一种重复的、单一的感觉。
一方面，很容易“过目而忘”，品牌营销肤浅、肤浅。另一方面，你可能会被迫记住，但不会产生兴趣或善意。
一旦我们从用户的生活方式出发，就能拉近品牌与消费者的距离，让品牌快速感知他们的新变化，与他们一起创造美好生活。
事实上，这是基于生活方式的原生营销。它不是直接推荐、硬推销、广告，而是以用户为中心，与人们的生活密切相关。它通过影响消费者的生活方式和价值观来提高消费者的粘性。性别、品牌关注度和声誉。
简单来说，基于生活方式的原生营销就是从用户的角度出发，基于对用户的深入了解，将满足客户的真实需求列为重要的营销目标。其商业价值主要有三点。
雪人节上，小红书不仅邀请了户外硬核玩家、KOL等核心群体，还开设了免费滑雪场，进一步降低玩雪门槛，吸引更多对户外、自然感兴趣的“外地人”加入。
“局外人”是和硬核玩家一起玩，而不是看硬核玩家打球。这不仅提供了一种更投入的感觉，也让学习和提高变得更容易。这让“局外人”对后续的活动变得更感兴趣，并推动更多的想法。一起玩的朋友都被接纳。
其次，商家品牌“原生”出现在生活方式中，引起用户情感共鸣，建立消费者对品牌的好感度。
每个人都有自己认同的生活，或者可以说是“自己向往的生活方式”。热爱滑雪、露营、单板滑雪、玩雪的玩家都想在现实生活中找到自己认同的生活。一路之友，商家品牌也可以是用户之友。小红书举办的雪人节就提供了这个机会。
以雪人节首席合作伙伴——春真为例，品牌抓住雪场作为成年人最纯真的游乐场所的共鸣，直观传达“纯真·真好”的理念，利用雪季热点完成补充，纯真0新品上市，为消费者带来纯酸奶+户外体验，完成“产品”与“品牌”的深度营销。
纵观整个雪人节活动，春珍都与雪人节玩法结下了不解之缘。用户可以在大本营的纯雪补给站和纯真快闪店试用纯真0添加的新品，让消费者体验到0添加剂的好处。酸奶；打卡拍照、互动纯净愿望、玩游戏、兑换雪人币。尤其是当玩家沉浸在雪地里玩耍，感受大自然的纯净时，想到春真“零添加”的产品理念，心里自然也能认同和认同。
更重要的是，这还会产生飞轮效应。后来的户外爱好者浏览雪人节活动时，也会被纯真品牌“纯真·真好”所表达的理念所感动，进而对品牌产生深刻的认识。印象不错。
第三，在“原生”场景中直接建立用户口碑更容易提升品牌价值。如今的消费者希望品牌能够与用户站在一起，了解他们的问题，帮助他们完成“真正的任务”或“解决问题”，而不是简单的买卖关系。因此，品牌也需要更深入的现实生活本土化。营销场景。
在雪人节的线下活动中，纯真品牌与玩家一起玩耍，在一起玩耍的同时建立信任感，同时传递出品牌“纯真·真善美”的态度和价值观，这是不仅符合户外人士追求的健康生活理念，也给了品牌传播新产品、为消费者提供试用饮品的机会。在每一次同频共振中，纯真都赢得了用户的真实认可，真正建立了口碑效应。
回顾整个事件，连接用户和品牌的关键是一个叫做“原生”的关键。它从时间、空间、情感三个原始场景进行三维沟通，帮助品牌从种草阶段突破圈层，走向更深层次。包括户外人士在内的更广泛人群的心智将提升品牌知名度和美誉度。
事实上，原生营销一直存在，只不过需要从洞察用户生活方式入手。小红书恰好是一个生活方式的定位，有能力发现和放大新的生活方式。通过雪人节，小红书向外界展示了“让最好玩的人一起玩”的生活方式背后的商业价值。
小红书打造生活方式的商业价值为何难以替代？
为什么说只有小红书才能做基于生活方式的“原生”营销？这背后的商业逻辑是什么？
一方面，作为一个内容平台，小红书天生就带有与用户共舞的DNA。小红书目前拥有2.6亿月活跃用户，其中50%是1995年以后出生的用户，用户发布的UGC内容占小红书总内容的90%。
物以类聚，人以群分。
在不断“净化”这些海量UGC内容后，小红书逐渐练就了一门“内功”，那就是能够自然而然地聚集一批热爱生活、追求美好生活方式的消费者。他们会吸引类似的人加入该平台。而更多相似的人会让用户一起玩起来更有趣。它们之间以及与小红书之间存在共生关系。
品牌也有机会在小红书平台上深入了解和了解用户需求，真正思考用户真实的生活方式需求，思考他们爱什么、恨什么、缺乏什么、想要什么。
当品牌和消费者“一起玩”，通过用户最认同的方式与消费者建立联系，与小红书用户形成共生关系，那么品牌就成为了消费者的“自己人”。
比如，雪人节上，不同的玩家在春真和小红树共同打造的“春真快闪店”里拍照打卡，许下2024年的愿望，捕捉当下的幸福瞬间。
这些充满仪式感和氛围的照片，不仅让参与者感受到了纯真的诚意，也向潜在消费者传达了纯真支持户外生活、引领健康消费潮流的态度。总之，既不会让用户感到生硬，又可以让品牌自然地和用户玩起来。
另一方面，小红书和很多其他在线社区也有很大的区别。在这里，消费也可以是一种娱乐，一种好玩的生活方式。
在消费社会中，个体消费行为受到自我认知的影响，品牌通过参与塑造消费者的自我认知来发挥价值。因此，品牌需要一个与消费者平等对话的情境，建立用户信任。小红书只是充当了这个桥梁和媒介，让品牌和用户一起玩。
在这个过程中，不仅消费者强化了“自我意识”，品牌也因其“能玩”而成为“自己的一份子”，获得用户的好感和信任，由此产生的消费行为变得不只是一次交易，品牌与用户不再是简单的买卖关系。让品牌和用户在小红书上一起玩、一起活，形成利益共同体，这已经成为小红书的专属DNA。
除了雪人节之外，小红书还组织了许多圈外生活方式IP营销活动，如小美谈、路生活节、局外人节等，品牌可以在这些活动中与消费者进行更丰富的沟通和互动。互动，突破圈子壁垒，辐射更多新场景、新人群。
“本土”本身就有巨大的力量。无论你是i人还是e人，你都可以在小红书上找到“最好玩的人”。品牌也是如此，从“原生”营销出发，利用消费，通过读者更容易认同的生活方式来传达产品价值和情感价值，通过“抓住消费者的喜好”来击中更广泛人群的心。 ”，可以快速突破圈子，实现更广泛目标群体的发现和种植。
我们可以相信，未来，当小红书与用户的生活方式越来越紧密地结合在一起时，会有更多的行业品牌与小红书合作，为用户提供慢煮却恰到好处的“好茶”，与用户“面对面”。用户。 “心连心”，共同创造我们心中的美好生活。
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用户评论
太贴切了！冬天确实各种消费升级，就是衣服、零食都要比平时贵得多还缺货啊。我感觉这几年我的冬日预算都在不断膨胀...
有20位网友表示赞同！
玩得真开心，雪上打八段锦听起来很有趣，不过我觉得冬天运动主要是要保持身体健康啊，没必要去消费那么多呀！
有5位网友表示赞同！
其实吧，冬天生活方式“吸金”一点都不奇怪，毕竟很多人会选择旅行、娱乐等户外活动度过温暖的冬天。像你说的雪上打八段锦这种特殊的体验当然会让大家想试试！
有20位网友表示赞同！
我也是感觉最近冬天越来越贵了，各种小确幸都要花钱解锁。以前滑雪就已经很奢侈了，现在还出了“雪上打八段锦”？这节奏我有点跟不上啊。
有17位网友表示赞同！
同意作者的观点，冬天确实容易让人有消费冲动，各种新奇的体验都想尝试！但也要理性控制消费哈，毕竟过渡消费会给生活带来压力!
有6位网友表示赞同！
哈哈，这标题说的太好笑了！其实冬天就是要享受一些温暖舒适的生活，偶尔奢侈一下也不错嘛，总不能每天都把自己逼成“紧缺型”？
有19位网友表示赞同！
雪上打八段锦？这个听起来很酷啊！我现在住的地方冬天下雪很少，我很想感受一下那种在雪地上翩翩起舞的感觉，感觉冬天真的充满了许多美好和挑战!
有13位网友表示赞同！
冬天确实不容易啊，天冷，气压低，很多人都想通过消费来提升幸福感。但这“吸金”现象也让我想起了一些生活方式的思考：是否应该更加注重内在的满足？
有20位网友表示赞同！
同意作者观点！我觉得这是一种生活趋势，年轻人越来越追求品质生活，冬日活动也不同以往了。雪上打八段锦这种新奇体验能满足他们对探索和挑战的渴望!
有17位网友表示赞同！
冬天确实比较容易陷入消费陷阱啊，各种优惠促销让你很难 resists... 尤其是一些“新”的概念产品，让人忍不住想要尝试一下！
有5位网友表示赞同！
我觉得这篇文章说的很有道理，很多时候我们都在追求所谓的“仪式感”，但很多时候这些仪式感其实是虚妄的。冬季生活还是要专注于享受简单的美好!
有7位网友表示赞同！
我挺喜欢这种新奇的冬日体验，感觉雪上打八段锦应该很锻炼身体和协调能力。冬天除了消费外，更重要的是要注重自己的健康和心理状态!
有10位网友表示赞同！
我觉得作者过度渲染了冬季“吸金”的现象，生活方式的多样化是好事，年轻人追求新奇的体验也是可以理解的！
有19位网友表示赞同！
感觉最近物价上涨还挺严重啊，冬天更是如此。这篇文章说得对，很多时候我们为了应对寒冷和寂寞而变得更加消费主义...
有9位网友表示赞同！
我觉得冬天不仅是为了“吸金”的季节，更多的是我们需要享受温暖、治愈、宁静的时候，找回内心的平静...
有19位网友表示赞同！
作者说的太对了！冬季真的很容易让人掏空钱包。但我觉得冬天的快乐并不在于消费，而在于享受生活中的点点滴滴！
有20位网友表示赞同！
我倒是觉得冬天有很多免费的活动可以享受，比如去公园散步、做一些室内运动等等。为什么要刻意追求那些昂贵的体验？
有18位网友表示赞同！