很多朋友对于我发现减肥广告越来越少了。如果世界上没有欺骗,那该多好。和不太懂,今天就由小编来为大家分享,希望可以帮助到大家,下面一起来看看吧!
中国超越美国成为全球最肥胖国家,千亿减肥市场“争霸”。新广告的出台将对这一市场的规范和消费者产生深远的影响。
不知道大家是否还记得“给肠子洗个澡”这句口号。是不是已经很久没有再出现了?是的,这家以减肥茶起家的公司受到了新广告法的重创。
仅仅因为“减肥”两个字不能出现在广告和产品包装上,百胜园就度过了悲惨的半年。
由于过度依赖单品减肥茶的销售,不少减肥茶企业的公司业绩大幅下降。 2016年百盛源年报显示,亏损6871万元。
可见,随着新广告法的颁布实施,减肥消费市场已经开始对企业依靠广告洗脑诱导产品销售的行为产生反感。
从成立到2014年,碧生源累计销售包包30亿只,营收45亿元,并在香港上市。
25袋减肥茶售价45元,但只添加了番泻叶这种具有通便功能的中药,按2009年的原料成本计算,每袋只要4毛钱。
其利润可想而知。
当时,不少消费者在网上抱怨,长期饮用,不喝会产生依赖性,导致便秘,但这些都无法阻止贝生园的扩张。
洗脑式营销带来的甜头
所有的销售都离不开碧森源的洗脑广告。 2007年广告费用达到5000万元,收入达到1.6亿元;次年,广告费用涨至1.2亿元,产品销量翻倍!
随处可见的洗脑广告,让碧生源2009年销售额增幅达到99.1%。2010年第四季度,碧生源在香港上市,融资13亿元扩大规模。今年,它在全国拥有500家经销商和13万家终端店。百胜园实现收入8亿元。
从2007年到2011年上半年,4.5年间广告支出7.8亿元,日均支出约47.49万元。广告投入一度占收入的30%。
像碧生源这样的典型广告产品就是依靠广告来刺激销售的。事实上,缺点正在慢慢显现。
终端消费者也会因为碧生源产品的长期洗脑而变得“疲劳”。从2011年开始连续三年,碧生源净亏损从4000万元直接上升至3.42亿元。
广告轰炸有效的时代已经过去,靠广告洗脑的产品已经开始没落。
百胜园的缺点是十多年来一直在销售两种产品。
过度依赖广告销售,自食其果减肥
曾经利用功能性宣传噱头取得空前成功并疯狂成长的百胜园,是一个很好的营销案例,但也正是这种洗脑营销,最终迫使其承受了后果。
百胜源、曲美、绿瘦、左旋肉碱,空缺的减肥市场就像一个“失控的竞技场”,各类产品纷至沓来。
减肥广告产品,就像立志减肥的人一样,很难坚持下去。
用户评论
赞同!前段时间看视频、打开网页简直被各种减肥广告轰炸,好疲惫啊。现在真的明显少了很多,感觉大家都能活得更真些了
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其实还是有减肥广告的,只是没有以前轰炸频繁了?我的朋友圈里那些健康产品营销号还在活跃呢...
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是的!总觉得以前网络平台上全是各种减肥的承诺,让你看着都焦虑。现在这种氛围好多了,可以更自由地享受美食
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完全体会!我本身对体重没那么多压力,但被这些广告催眠一样,总觉得自己应该瘦起来,还好现在少了些
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我觉得这个变化是好事,毕竟每个人都有自己不同的体型和健康状况,不应该为了迎合标准而苦苦追求体型瘦削啊
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别高兴得太早!减肥行业只是悄然改了个策略,现在可能更注重精准营销,通过数据分析找到你的痛点,广告形式就更深了.
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我也注意到这个变化!可能是大家越来越理性消费吧?不是盲目相信各种承诺的广告产品
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减肥本身没毛病,可是这些极端的宣传方式真的不好影响到人的心理健康,这种氛围的变化让我感觉轻松很多
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确实啊!"没有欺骗的世界真好" 这个标题太好!现在网络上太多虚假信息,让人难以辨别真实和虚假。希望能越来越干净、更理性!
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其实我个人还是比较关注健康饮食和运动,而不是单纯地追求体重减轻,这个标题戳到我的痛点!希望大家都能够有一个和谐的审美观和健康的生活方式
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感觉以前那些广告真的很恐怖,让你产生一种不自信的感觉,总觉得自己不够好。现在少了这些广告,确实让人感受到了轻松和自由
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这种说法有些理想化吧?毕竟减肥市场还是很大,商家肯定还在想办法促销产品,只是形式可能变得更隐蔽了而已
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不过还是要提醒大家理性看待信息!别因为减少广告就误以为世界不存在欺骗和虚假宣传,保持清醒的判断力很重要!
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我很认同这种改变带来的正面影响,希望这个趋势能持续下去,让我们能拥有更为健康、更积极的人生态度
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我反而觉得这种变化更像是广告主们调整了策略,他们并没有消失,而是更加隐蔽地出现在我们生活中...
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我觉得这是一种进步!以前那些誇大其词的减肥广告真的很让人闹心,现在能看到更多正面的信息,挺开心
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