燃爆全年目标！春节后减肥热潮汹涌来袭，助推多个行业火爆增长...

继“狂甩100斤”震撼春节档后，电影《热辣滚烫》不仅成功点燃了人们的减肥热情，并且在消费圈也引发了一阵又一阵的减肥瘦身狂潮。

左旋肉碱和奥利司他胶囊等减肥药，以及瑜伽垫、拳击手套等运动健身器材，纷纷借着电影的热度迎来了可观的销量增长。

据天猫健康平台数据显示，与“减肥”相关的产品关键词搜索量较节前激增近三倍，显示出人们在节后开始关注健康和体重管理。

从抖音官方发布的数据中也可以看到，《热辣滚烫》上映半个月内（2024年2月10日至2月24日），关键词“减肥”搜索指数同比增长161%，“拳击”同比增长299%。

2月18日正式复工后的三天里，京东健康减肥类用药日均订单量环比前一周翻倍，其中，奥利司他单品成交额环比增长226%，“排油”、“减肥”、“塑型”相关关键词搜索量环比前一周更是直接翻倍。

随着相关话题的热度正在逐渐消退，电影所带来的余温还能否继续维持减肥市场的“热辣滚烫”？在这股减肥健身的热潮之下，品牌又该如何抓住机遇呢？

而今年在春节和电影效应的双重推动下，减肥的讨论热度与市场热情更是在年后再度达到了高峰。

据有关数据显示：电影《热辣滚烫》2月10日上映后的10天内，小红书平台“减肥减脂吃这些”关键词浏览增量达4.3亿次，参与人数增加了2.22万；

与此同时，抖音平台上“代谢”关键词的搜索指数则提升了463%，一系列衍生话题亦频频登上微博热搜。

当代年轻人对于减肥健身的热情飞涨同样也反映在了消费市场，据「炼丹炉大数据」显示，淘系平台上减肥相关产品2月份的销售额环比上涨了5.57%，抖音平台上减肥相关产品的销售额更是环比增长了67.69%。

通过减肥概念相关产品在不同平台的销售表现，我们可以直观地看到，运动和药物仍然是当前市面上热度最高的两种“减肥消费”。

随着大众健康意识和形态管理意识的不断加强，人们为减肥付费的意愿也出现了明显的提升，进一步推动了减肥市场的加速扩张。

去年4月，花旗制药分析师Pete Verduit就曾表示，预计到2030年，减肥行业的价值可能达到500亿美元。早在此之前，摩根士丹利所发布的一份研究报告中也曾预估，到2030年，该行业的规模将达到540亿美元。

在人们疯狂追求“瘦”的道路上，减肥市场越来越“肥”……

作为最庞大的减肥消费需求，运动市场拥有良好的人群基数和市场基础。

根据《2023体育消费趋势报告》，中国经常参加锻炼的人数从2014年的3.6亿到2020年的4.35亿，并预计到2030年目标实现中国经常锻炼的人数达到5.5亿。

在2022年艾媒咨询对中国健身房消费者的健身目的调查结果中，有59.6%的消费者为了减肥塑身而进行锻炼。

从2023年淘系平台运动/瑜伽/健身球迷用品的销售数据来看，游泳、瑜伽、跳绳、羽毛球、跑步，是当下年轻人最喜欢的5项运动。

其中，据「炼丹炉大数据」显示，今年2月份淘系平台瑜伽行业的销售额便环比增长了19.93%，而跳绳类健身器材的单月销售额则环比增长超30%。

品牌格局方面，国内运动用品市场正在逐步由“大众运动”阶段向“专业运动”转型，不同于以往NIKE、Adidas的主导局面，当前运动市场可谓是百花齐放，Lululemon、keep等新锐品牌表现亮眼。

以keep为例，在电影《热辣滚烫》的积极带动作用之下，春节假期期间，KEEP天猫旗舰店单车环比增长219%，跳绳环比增长487.82%，瑜伽垫环比增长182.45%，壶铃环比增长325.74%。

不同于运动减肥所带来的体力和毅力考验，奥利司他、司美格鲁肽等减肥药物的出现，则恰好击中了广大懒人群体想要“躺瘦”的市场需求。

尤其是去年司美格鲁肽减肥适应症上市获受理和利拉鲁肽专利到期之后，国内药企竞相布局，带动GLP-1多肽药物快速放量，同时国内市场减肥药品的竞争也正式进入到白热化阶段。

据悉，国内目前已有多个GLP-1受体激动剂类药物在开发其减重适应症，目前发展较快的包括利拉鲁肽仿制药、Tirzepatide、贝那鲁肽。

但由于医用减肥产品研发周期长、投入资金大，对于市场监管要求更加严格，而民用减肥产品则受到的监管较少，因此市场容易进入。

其中，在淘系平台OTC药品/国际医药行业下减肥药品市场中，奥利司他类衍生药物占据着绝对的主导地位，舒尔佳、碧生源、雅塑等品牌市场占比较为突出。

而在蓝帽子减肥保健食品行业下，左旋肉碱类产品的市场地位则更为显眼。

相比于OTC药品/国际医药行业下减肥药品市场格局，蓝帽子减肥保健食品行业目前并未形成明显的寡头局面，品牌集中度也相对较低，健乐多、诺特兰德、可轻等品牌分别位居2月淘系平台销售额TOP3。

但由于个体差异大，每个人对药物的反应以及用药效果都不尽相同，也让减肥药市场不断面临着质疑。在「炼丹炉小红书」数据有关减肥的正负声量分析中，掉秤和减肥效果不佳是减肥药品饱受诟病的源头所在。

未来，随着基因组学、代谢组学等技术的发展，只有在研发和生产中更加注重个体差异，针对不同人群的特点和需求，开发出更加精准、有效的减重药，才是减重药品的破局关键。