通过率仅20%的百家号能否成为内容创业的下一个风口？

百度的内容生态战略

2016年4月13日，百度董事长兼首席执行官李彦宏通过内部电子邮件宣布重组百度业务架构。李彦宏在邮件中表示，此次结构调整后，他将“从战略层面更加注重内容生态、服务生态、金融生态的布局和建设”。

创始人对内容生态的关注无疑是百家号的前身。对于百度巨头来说，将内容生态提升到战略层面的原因有很多。

在从PC互联网向移动互联网转变的过程中，用户习惯发生了很大的变化。搜索行为越来越多地被浏览行为所取代。微信、微博、今日头条等热门产品都在利用信息流来粘住用户。以搜索为基础的百度作为互联网的门户面临着巨大的挑战。

某种程度上，也是百度使命“让人们更平等、更便捷地获取信息，找到自己想要的东西”的新要求。这一愿景在移动互联网时代也遇到了巨大的挑战。移动应用以孤岛的形式相互封闭，百度爬虫的触角转开。因此，让内容生产者主动将信息放到百度可以控制的平台上，就成为了一个破局之举。

采访中，徐继业提到了一个词：内容供给侧改革。这个词结合了互联网领域的热词“内容创业”和政经热词“供给侧改革”，蕴含着百度解决移动互联网时代挑战的尝试。

每年数百亿美元的广告投入基本市场

如今，内容信息平台不在少数。四大老牌门户网站在内容方面都在做出新动作。新的两个微端和一个终端、正在转型切内容的UC浏览器等等，这一领域的竞争已经很激烈了。百家号有什么优势？

由于名称相似，很多人将百家号与百度百家混淆。从定位上来说，百度百家是百度新闻旗下的自媒体栏目，百家号是服务于百度流和全搜索的内容生产和变现平台。从潜力来看，前者只有千万级的流量规模，只能容纳数千名作者，而后者则面临着数百亿的流量规模。

“百度是流量分布第一的公司，百度手机是国内为数不多的日活跃用户过亿的移动应用之一，百度搜索框每天响应60亿次搜索请求。此外，我们还有更强大、更强大的技术支持。”更健康的造血能力。百度网与行业垂直网站的利润分成在100亿左右。”徐继业自信地说，“这是一个可以容纳数十万创作者的内容生态系统。”

以BAT技术基因着称的百度进入内容领域后当然仍要充分发挥技术优势。在内容创作方面，百家号支持图文、视频、AR、VR等多种内容形式，还提供基于百度大脑的智能辅助写作工具。在内容分发方面，百家号也注重个性化、精准推荐，帮助内容创作者解决长尾分发问题。

徐继业将大数据视为百家号的重要优势：“我们可以做非常精准的用户画像，现在每个人平均可以打上2000个标签，涵盖了用户行为的方方面面，因为用户的搜索行为产生的数据非常丰富。”

内容的精准分发有两个方面。一是了解用户的能力，用户画像主要解决这个问题。另外就是对内容的理解能力，这进一步考验技术能力。徐继业举了个例子：杀手杀人的视频可能是动作片爱好者的最爱；但分解后发现，视频中包含狙击枪、金门大桥、布拉格皮特，其潜在兴趣已扩展到对狙击枪感兴趣的军迷、对金门大桥感兴趣的游客以及喜爱皮特的明星粉丝。

只有共同努力，读懂内容、读懂用户，才能真正解决精准分发的问题。 “评价内容质量的标准不能是阅读量或浏览量，而是它能真正影响多少人。”徐继业相信，技术将在这个领域发挥作用。

通过率低至20%

在新名单上的社区中，不只一两家运营商感叹百家账号申请难。这种主观印象也得到了官方数据的证实：截至10月8日，注册用户数为105,083，批准账户数为21,708，这意味着80%的申请被拒绝。

即使上线一个月，审核标准也没有放松。截至10月24日，百家号注册用户数为170708人，审批账号数为36442人，占比甚至不足20%。

当然通过率这么低是有原因的。徐继业说道：“大家都知道百家豪可能有奖金，很多单纯被福利吸引的人大量涌入，只想发财就走。这样的申请者或许不是百家豪的目标。”

稀有货有货，百家号在某宝上卖到几百元一个，居然还有交易。

但是，通过批准并不意味着就可以肆意妄为。徐继业表示：“对于通过审批的账号，我们也会严格监控内容质量，如果遇到低质量或者黑账号，我们也会严格封禁、屏蔽账号。”

单条内容最高利润8000元以上

与很多内容平台通过补贴来吸引创作者不同，徐继业表示，百家号不会采取补贴政策：“与百家号在收益分成上最大的不同在于，我们是一个良性循环的造血模式，不依赖补贴、激励。所有作者都可以通过百度广告分享获得真正的收益。”

从上线一个月内的实际数据来看，创作者的收入分成非常可观。正式上线才刚刚十天左右。国庆期间，收入过万元的作者有32人，收入过3000元的作者有253人。单篇文章收入最高为6013元，收入超过1000元的文章有796篇。

根据百家号的产品机制设计，用户看到的内容并不是根据发布时间推荐的，而是根据内容与用户的匹配度推荐的。这也意味着优质的文章在较长的传播周期内会更受欢迎。优势达到充分的长尾效应。

多平台分发已成为内容创作者的常见策略，但大多数平台只有流量价值。因为无法与用户建立稳定的联系，所以缺乏品牌价值，更谈不上粉丝经济了。百家号已经意识到了这一点，并正在积极寻求突破。

徐继业向新邦透露，百家号近期将为每个账号打造一张类似百度百科的卡片，用户搜索时会优先考虑，帮助创作者获得品牌曝光度。在未来的精准推荐中，百家号会将账号的权重调整到非常高的水平，这意味着过去经历优秀的优质账号越多，获得的流量就越多。此外，百家号还会根据内容质量和运营数据对创作者进行评分。徐继业说道：“不同级别的百家号收入可能会达到几十倍甚至上百倍。”

招募

目前，新邦正在与百家号合作，招募优质内容创作者。点击“https://jinshuju.net/f/w9WuBU”填写表格并报名即可享受优先审核。