panda 世界充满讽刺。
曾经苦苦思索褪黑素为何如此受欢迎的年轻人，终于在办公室里轻轻撕开小熊形状的叶黄素软糖的包装，只因为听说这个小东西可以缓解视觉疲劳。
如今，保健品的复杂功能吸引了年轻人，让“上班族”措手不及。除了常见的钙、铁、锌、硒等维生素补充剂外，抗衰老、改善睡眠、减脂增肌等产品层出不穷。
“熬夜吃最贵的保肝片”已经成为90后、95后的常态。他们对保健品的态度几乎可以用“虔诚”来形容，就像老一辈人喝椰岛鹿桂酒或太太口服液一样。
然而，与父辈不同的是，刚刚步入三十多岁的90后，更关心健康，而不仅仅是自己。
不久前，CBNData发布的《2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》报告》显示，90后消费者已成为家中的健康养生大使，他们将身体健康视为一项值得投资的事业。
天猫双11数据显示，双11期间，猫医药1995年以后出生的活跃用户同比增长102%。 1995年以后出生的人均在保健品上的花费比去年增加了18元。现在人均保健品支出比去年增加了10元。
果然，“健康投资”必须从小开始。
一个从无到有的行业
事实上，在保健品消费领域，对消费者进行沟通和教育曾经是一件非常困难的事情。
早期，大多数保健品以片剂的形式出现，中国人潜意识里认为片剂就相当于药品。如果你生病了，就吃药。如果没有病为什么要吃药呢？因此，大量自认为健康的人很难接受此类片剂保健品。
天猫医药平台保健品行业负责人韩涛（花名：万寿）告诉零售君，中国保健品行业的发展经历了一个从无到有的过程。
一开始中国没有这个产业。只有两类：药品和食品。但药品审批时间较长，具有辅助治疗作用的保健食品并不是食品。基于亚健康人群的增加，保健品应运而生。
2003年4月16日之前，保健品由中华人民共和国卫生部管理，保健食品的正式销售需要获得“卫视健子”（业内称为“蓝帽子”）的许可。
此后，保健品行政管理划归国家食品药品监督管理局（CFDA）管理。这一时期，保健品上的“保健食品、健康”字样也改为“国民食品、健康”字样。
当然，这里所说的保健品是指严格意义上的保健品。但实际上，目前业内所指的保健品是广义的，除了“蓝帽”产品外，还包括“普通膳食营养食品”和“特殊医学用途配方食品”。在天猫里，相关的品类也是按照这个来划分的。
2020年11月，食药监总局向社会发出“蓝帽子”食品功效咨询函，旨在进一步规范该类保健品从技术、配方、功效到宣传等细节管理。其他方面。
可以说，中国保健品行业近年来的发展，一方面依赖于国外直销品牌对中国消费者消费观念的早期教育，另一方面也离不开国外直销品牌对中国消费者消费观念的早期教育。国家相关部门的政策调整和推动。
中商产业研究院数据显示，2019年我国保健品行业市场规模达2227亿元，同比增长18.4%。近三年规模保持快速增长，复合增长率约17.5%。
预计未来五年，受益于消费升级、人口老龄化和健康意识增强，整个行业有望保持15%的快速增长，到2021年行业规模将达到2510亿元。
年轻人的健康观
互联网创造了电子商务，电子商务创造了保健品行业。
电子商务的快速发展，使得保健品渠道突破了以往只能线下购买的单一性，从而推动了整个保健品行业的持续快速增长。
加拿大保健品品牌Bodybuilder全球企业传讯总监Ruth Winker在接受零售君采访时表示，对比欧洲和中国市场后发现，欧洲消费者在消费保健品方面更加保守，更倾向于选择健康产品。习惯于传统模式，如根据医生或药剂师的推荐购买。
除了习惯之外，渠道也有很大不同。由于欧洲没有像中国那样成熟的电子商务系统，欧洲消费者更喜欢去药店购买保健品。
文科指出，正是由于这些消费习惯和消费模式的差异，一些相对较新的保健品，如软糖、咀嚼片、液体饮料等，很难在欧洲市场迅速流行起来。很短的一段时间。
相反，此类产品目前在中国非常受欢迎。
对此，万寿认为：“中国年轻人购买保健品时，不仅看产品的功能，还注重产品的外观和口味。”他们对产品的需求不再像父辈那样简单，而是呈现出多元化的趋势。
对此，健生联合CBNData研究了中国保健品线上市场的发展和潜力，发现中国保健品市场增长的核心驱动力是90后年轻消费者。他们在保健品消费上有三个有趣的特点。
首先，他们是真实情境购物者。他们在工作的时候喝奶茶，吃一些抗糖药。他们工作压力太大，无法入睡并服用褪黑激素药片。下班锻炼完后，喝一杯蛋白粉增肌等等。
其次，他们往往精力充沛，生活方式更加积极，愿意尝试新事物，因此能够接受和尝试新产品，如软糖、咀嚼片、液体饮料、喷雾剂等。
最后，他们是国内的健康大使。无论是孩子还是家长，从基础医疗到健康美丽，他们都将健康养生视为一种投资，在购买保健品时喜欢“全副武装”。
中国保健品市场“年轻力量”的崛起，为国际保健品企业打开了巨大商机。
从健美生的发展经验来看，目前国际保健品品牌进入中国市场主要有两种方式。一是通过Costco等国际连锁超市在国内开设线下店进行销售，二是通过线上销售。例如，天猫开设海外旗舰店进行销售。
据健生2020年第三季度财报显示，第三季度其在加拿大的营收增长19.2%，达到1.056亿加元。随着分销网络的扩张，健美生通过增加跨境电商销售和向中国零售店供货，继续引领健美生国际市场的增长。
“目前，在中国保健品市场，虽然国际品牌增长迅速，但从绝对份额来看，中国本土品牌仍占据较大份额。”万寿表示，这主要与跨境电商政策有关。
据他观察，一些跨境保健品品牌早期对中国市场持谨慎态度。他们通常首先通过网上商店测试中国市场。直到近几年，一些国际品牌才开始通过开设天猫海外旗舰店等渠道正式进入中国市场。
保健品业新趋势
盘点年轻人最喜欢的词，“跨界”二字无疑是首选。
对跨界产品的偏好源于年轻人厌倦了单一款式或单调的产品。
在保健品行业，跨界趋势越来越明显。 “食品越来越功能化，保健品慢慢向零食化、高频化、便捷化方向发展。”万寿说，这在普通膳食营养食品的维度上表现得更加明显。
为了抓住新的消费群体，近年来特别受到想要减肥人群欢迎的酵素片，已经开始推出不同的产品形态。
今年双11期间，酵素果冻、酵素饮料很受欢迎。比如国产品牌紫美堂，无论从产品口味、造型、包装还是营销方式上，都比较符合中国90后的消费需求。在其天猫旗舰店，果蔬酵素饮料已售出超过500万盒。
在运动营养品类中，一些原本专业的产品也开始冲出圈子。这些运动营养产品原本主要针对专业运动员，但现在，出于健康和美观的原因，越来越多对体重管理有要求的年轻人，或者在健身房做轻度运动的人，愿意尝试母乳。白蛋白产品。
因此，像Muscletech 这样的专业运动营养品牌开始从专业群体转向更广泛的群体，开发便携式乳清蛋白棒或左旋肉碱软糖等产品。
此外，女生对身材管理的需求持续上升，导致减脂、低糖、无糖甚至抗糖保健品爆发。
“无论是商家还是品牌都在慢慢意识到，必须迭代产品形态，开发更多新产品，以满足新的消费者需求。”万寿提议道。
天猫数据显示，今年双11期间，三四线城市健康消费增速远高于北上广深。安徽省宣城市，健康消费品人均消费增速高达136%，远高于一线城市。
根据2019年发布的《天猫国际跨境保健品消费者洞察报告》，小城镇中老年人的渗透率和增长率远高于八大群体中的城市银发族。
“我们计划继续在中国投资和发展业务，我们对这个令人兴奋和充满活力的市场的未来充满期待。”文科非常看好中国市场。
显然，中国更大的下沉市场对于国内外保健品企业极具吸引力。至于未来哪些品牌会胜出，就看他们如何俘获互联网时代新消费群体不断变化的心。
今日话题：你吃过哪些保健品来维持健康？
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用户评论
这波太懂了！我也很喜欢喝奶茶，可身体又不太允许多甜的东西。看到这个贴子感觉自己找到知己了，以后也试试抗糖丸搭配奶茶吧！
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现在谁还不是90后？年轻人压力太大，偶尔想享受一下也没问题啊。关键是保持健康的生活方式，不能一味追求极致的“健康”。
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我是觉得这种营销手法越来越无脑了。奶茶本奶茶，好吃就喝个痛快，非要强行加上抗糖丸这种东西来给自己做一些虚伪的定位，是不是害怕自己太凉薄？
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我感觉年轻人越来越聪明了！以前对奶茶这种饮料没有抵抗力，现在意识到健康的重要性，积极寻找替代方案，这才是最理智的做法啊。而且我也挺喜欢这个“豁出去”的精神，勇敢去尝试各种新事物！
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我觉得抗糖丸吃起来并不自然，感觉像是在强行压制一些东西一样。与其这样做，不如选择低糖的奶茶或者偶尔喝少一些，这样更能保证身体健康。
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其实很多时候都是一种心理暗示啊，就像说是“为了健康豁出去的” 就能让自己感觉好一点一样。真正吃得 sehat 就是控制饮食、适度运动，什么也不用说绕弯子就够了
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我身边有很多90后朋友喜欢喝奶茶然后吃抗糖丸，我还挺好奇这种组合到底能不能起到什么作用呢？
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觉得这个话题探讨的好有意思！我们这代年轻人很多时候活得真是太“拧巴”了？既想吃甜食享受快感又渴望健康长寿怎么办？ 只能说每个人的选择不一样，不用过度评论别人。
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以前年轻的时候奶茶喝多一点，也没什么大事吧？现在讲究健康的时代，当然要注重控制糖分摄入，喝点奶茶再吃粒抗糖丸也是一种“平衡”的方式呗。
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90后越来越聪明了！懂得用科技来帮助自己管理健康，这个好极了！希望未来大家越来越重视健康生活方式。
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我觉得这种营销策略挺成功啊！年轻人爱奶茶又爱喝抗糖丸，厂家就给他们做个组合，一举两得
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我是一个对健康比较关注的人，觉得这样的做法很有参考价值。不过还是要提醒大家，任何保健品都不能代替正规医疗治疗。
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现在这几年年轻人压力真大啊！ 想喝奶茶吃抗糖丸也是一种调节方式吧。
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我支持敢于尝试新东西的人！也许喝完奶茶来粒抗糖丸才是21世纪人的健康新模式？
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对这种营销手段越来越看淡了，大家冷静点好吗？ 真的是 “为了健康豁出去” 还是纯粹炒作？ 让人很难说
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我觉得年轻人压力很大，也应该找到适合自己缓解压力的方式。喝奶茶吃抗糖丸虽然听起来有些“违和”，但如果能让自己开心快乐，那也是一種方法.
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这波操作真是太有心了！ 顺应时代潮流！ 也许以后真的要来个“网红健康”套餐，结合各种新奇的元素，吸引年轻人啦!
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