盲盒已进入营养健康行业。年轻人还会为此买单吗？

今天给各位分享盲盒已进入营养健康行业。年轻人还会为此买单吗？的知识，其中也会对进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

如今，盲盒概念已经成为一种消费趋势。据《2020盲盒经济洞察报告》预计，2024年盲盒行业市场规模将突破300亿元。不知道盲盒盒子里到底装着什么产品，这种未知的兴奋感恰恰符合年轻人的心理人，以好奇心、占有欲和炫耀为原始驱动力，激发顾客的心理需求，让顾客欲罢不能。也让更多的企业看到了新的营销方式。

许多营养保健食品也在尝试盲盒模式。

01 康比特

康比特成立于2001年，开启了中国运动营养行业的新篇章。从服务竞技运动员到助力中国运动营养行业，康比特创造了多项行业第一，在盲盒探索上也走在同行的前面。企业前台。据了解，去年Combite与“超威SuperChao”推出了联合盲盒；据康比特天猫旗舰店产品展示，今年5月康比特推出加速系列“康比特能量盲盒”，活动价49.9元，号称“保利不亏”，获得的物品必须是价值超过购买价格，还有可能获得隐藏奖品。盲盒内提供的产品包括能量胶、泡腾片、坚果棒、蛋白棒、盐丸、运动饮料、酸片等。

来源：康比特天猫旗舰店

能量胶：5倍快慢糖，复合配方；不添加咖啡因，富含人参（人工种植）和瓜拉那，并添加牛磺酸。

盐丸：产品含有复合矿物质，能及时补充电解质。特别添加了姜粉。药片很小，运动时易于吞咽。

泡腾片：产品含有维生素B、C、碳酸氢钠、碳酸氢钾、碳酸钙、烟酰胺等。用于维持体液平衡，及时补充因汗液丢失的成分。

坚果棒/蛋白质棒：含有杏仁+腰果、藜麦+燕麦+青稞、黑奇亚籽、草莓+蔓越莓，还配有甜酸奶。每100g蛋白质含量21%NRV。

运动饮料：含有维生素和微量元素，易于携带，易溶于水。

酸光片：产品含肌蛋白肽（奇米达添加量33.7%）、竹叶黄铜（添加量20.2%）、山楂粉、雨生红球藻粉（添加量2.2%）等。推荐食用方法：服用2粒运动前30分钟服用胶囊；运动时每60分钟服用1-2粒，运动后立即服用1-2粒，对缓解肌肉酸痛很有帮助。

同时，盲盒中还可能藏有华为GT2运动手表、特步160x、奔腾贝盾小蓝管冷敷凝胶、康比特国潮果粒肌肉粉、跑步体验卡和赛马通行证等隐藏礼物。

来源：康比特天猫旗舰店

目前该产品在天猫和京东康比特旗舰店有售。看看购买评论，有人说物超所值，有人说拿到了赛马通行证，但也有很多人会感叹，“就这样？就这样？”没有体验过盲盒的朋友不妨尝试一下。价格不贵，而且考验你的运气。

02 夺延手

2015年，郑多燕创立“多燕瘦身”，以“30%运动，70%饮食”的减肥理念，推出膳食营养与塑身的健康管理模式。随着朵燕瘦身产品的升级，从健康减肥过渡到智能减脂和膳食营养研发的多元化产品体系。 2019年，随着直播产品的火爆，多言瘦也乘胜追击，与多位明星合作推出直播产品，并夺得减肥减脂产品第一名。

来源：天猫多眼手旗舰店

据了解，在“618”之前，多眼手也推出了盲盒新品。据其天猫旗舰店介绍，199元即可获得3盒索索棒+3盒神秘产品，299元即可获得6盒索索棒+4盒神秘产品，10盒索索棒+4盒神秘产品。神秘产品售价399元。多眼瘦素条，即胶原酶果冻，也是天猫营养食品酶品类中最畅销的产品[1]。该产品含有胶原蛋白肽、果蔬精华以及维生素和矿物质，并声称一根棒的热量相当于一个苹果的1/5。

不过，这个盲盒并没有明确标明神秘产品是什么。笔者在朵颜瘦天猫旗舰店看到，除了明星产品索索棒（218元/5盒）外，还有吸油丸、益生菌酶片（81.3元/2盒）、酶清清美（ 82元/2盒）。青青梅益生菌酵素梅制品和夜酵素复合蔬果酵素（白芸豆片糖）已下架。

多眼手的吸油丸、青青梅在售。来源：天猫多眼手官方旗舰店

吸油丸：产品含有金针菇粉、酵母提取物、白芸豆提取物、复合发酵果蔬粉、菊粉、益生菌粉（乳双歧杆菌、保加利亚乳杆菌、副干酪乳杆菌）及低聚果糖、低聚糖异麦芽糖等益生元成分。

所以朵颜纤体盲盒里的神秘产品是吸油丸和青青梅，所以并没有那么神秘。

03 臭味

SMEAL于2017年创立于新西兰，以首个“瓶装代餐”概念进入国内市场。 2019年、2020年双十一连续两年位居天猫新品代餐品类销量第一，覆盖新西兰和中国500家药店。全国有5万家精品超市和CVS渠道，同时线上销售也实现了500%的增长。

2021年初，Smeal推出SmealxSC天猫潮流秀联名随机幸运盲盒惊喜袋。 6瓶129元的产品可能是NOTO名人代餐奶昔或NOTO益生菌代餐奶昔或Smeal经典代餐奶昔或Smeal黑芝麻高蛋白代餐奶昔。

NOTO脂肪瓶可以说是Smeal的代表产品。它一共有6种不同口味，锡兰奶茶、黑松露巧克力、抹茶拿铁、黑芝麻奇亚籽、紫薯大麦和太妃咖啡。其中非常特别的口味之一就是锡兰奶茶口味。如果你嘴馋又想控制热量摄入，不妨试试麦片奶昔。既可以享受奶茶风味带来的快乐，又可以控制热量。摄入量（根据天猫旗舰店数据，一瓶麦片260Kcal）。

来源：Smeal天猫旗舰店

买过盲盒的人都知道，“盲盒只能买0次或者无数次，如果你买了一个，就会有无数个盲盒等着你。”这给营养保健品盲盒带来了很多机会。目前，营养保健品盲盒的种类和销售形式都比较单一。大多数愿意付费的消费者都是品牌的粉丝，对品牌有信任和好感。那么品牌如何掌握“盲盒”趋势，吸引更多消费者付费，实现从零到无数次呢？还有很多值得探索的地方。

参考数据：

【1】商务顾问统计，2021年1月至2021年2月统计数据