大学生御寒流行三件套：军大衣、碎花棉袄、雷锋帽

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“不是羽绒服买不起，而是军大衣性价比更高。”这个笑话成了真正的趋势。

军大衣搭配碎花棉袄。

源头厂家直销平台1688数据显示，11月1日至12月12日，平台军大衣日均搜索量同比增长236%，搜索量同比增长216%——同比，采购商数量同比增长50%。同期，花棉袄日均搜索量同比增长163%，搜索量同比增长159%，购买人数同比增长49%——同年。

有买家迫不及待，一天给货源工厂打10个电话催货。

始于大学校园的“文艺复兴”旋风，正在Z世代和新中产阶层中掀起置换消费浪潮。

为了应对这股浪潮，1688聚集了源头工厂，共同盘货，并提供定制和包邮服务。大学宿舍是主要供应目的地。

工厂内一批缝纫机被踩踏，一辆9米6拖车连夜“抢货”

山东省淄川服装城金鑫宇服装店负责人董伟明没想到，一个海浪就把他的工厂烧了。

他的工厂生产花卉棉袄已有15年，主要服务于线下实体店和中老年顾客。近一个月来，公司30万件碎花棉袄库存已被清空，订单如雪花般纷至沓来。

新客户、新业务来自于今年刚刚入驻的1688。由于工厂一直保持手工缝制的传统，“最近订单太多，已经有十多台缝纫机损坏了”。优先老客户订单，高价雇工，加班妈的，这种状态，前几天，潍坊的一位主播下单当天，直接雇人开两辆9.6米的大拖车1688站台，并将其停在厂门口“抢货”。

不仅是成人，中学生、儿童军大衣也呈现爆发式增长，从童装市场拓展到劳保市场。

武汉侧前服装厂专业生产冬季防寒外套。据该公司销售经理方芳介绍，最近工厂最畅销的产品是儿童版军大衣。 “每天的订单量都在500多个，最近几天的订单量甚至超过了1万个，而去年同期的数据只有现在的10%。”

一位抖音主播先是给孩子买了一件军大衣，然后制作了一个短视频在家长中传播。下单后，他前往1688平台进行批发。

“军大衣流行的背后是年轻一代的消费群体，尤其是妈妈们，她们更容易接受不同的时尚元素，也更热衷于替代国货。”方方说。

童子军外套的流行也带动了帽子和围巾等其他物品的流行。方方说，网上雷锋帽几乎断货了。近期，随着1688平台寻找跨境电商买家的用户激增，不少跨境买家也找到了工厂，希望将军大衣带到海外电商平台进行销售。

武汉侧前服装厂生产线。

大学宿舍成为集中供给中心，Z世代热衷“替代”消费。

今年双11期间，这波置换消费潮已经初具规模。 1688 11月11日至15日期间，军大衣的搜索量和搜索量连续五天同比增长近500%。同期，花棉袄的搜索量和搜索量连续五天同比增长近400%。

那时，冬天即将来临，各地气温都变冷了。但消费市场的价格标签却让人心酸。继“水果刺客”、“冰淇淋刺客”之后，羽绒服成为新的刺客。大件防寒服成交价格超过1000元，其中近70%在2000元以上。不少网友感叹，“月薪万元，买不起羽绒服”。

公众的消费信心尚未完全恢复。各种“刺客”纷纷登场，不少品牌也纷纷涌现取而代之。

1688的数据显示，大学宿舍是军大衣、棉袄、雷锋帽投放地点比例最高的。也有同学在1688严选后台咨询是否可以为流浪猫狗定制宠物军大衣、花卉棉袄等。这体现了当下年轻人的消费态度，自信、主动、逆主流、甚至创造潮流。

截至12月12日，1688平台上专业生产军大衣的源头厂家21894家（5140家工厂），生产花卉棉袄的源头厂家21666家（5033家工厂）。两者之间的产品总数接近100万种。与动辄四五位数的羽绒服相比，一件军大衣的售价不到百元。

1688工业区地图界面。

推出工业区地图，军大衣可一件定制包邮

为了方便买家快速找到源头工厂产品，1688年12月13日推出了军大衣、花棉袄产地地图，重点推荐棉服源头厂家，重点关注新疆源头工厂、山东、河北，中国三大产棉区。重点满足东北三省及内蒙古、山东、贵州等省份的需求。

针对军大衣、碎花棉袄的定制需求，1688接洽工厂3D灯光定制服务“哇定制”，于12月13日推出免运费定制军大衣，源头直接生产工厂并包括加工。天鹅绒运动衫、夹克等

买家可以利用3D、生成式AI等技术清晰表达个性化需求，根据自己的喜好定制款式、尺寸、颜色、标志等元素。衣服的正面和背面也可以添加图案或文字。

相关订单将派发至具备生产能力的数字化工厂。工厂收到订单后，可以通过灵活的快速退货能力，高效完成订单生产和履行，三天内包邮发货。

1688找工厂还与1688严选合作组织一批货，根据现场提供货源，重点满足大学宿舍情侣装、兄弟装、姐妹装等需求。

1688 找到工厂的“哇定制”页面。