喝碧生源减肥茶反而胖了，碧生源减肥茶越喝越胖

这篇文章就讲讲你喝了碧生源减肥茶后是如何发胖的，以及为什么第一支减肥茶库存这么尴尬。文章可能有点长，但希望您能读到最后，增长知识。最重要的是希望对你有帮助，能解决你的问题。不要忘记为此网站添加书签。

俗话说“减肥是女人一生的事业”。不知道爱美的姑娘们减肥了没有，但“减肥茶第一股”碧生源（00926-HK）确实减肥了。

5月15日，百胜源披露2019年未经审计的盈利预测，表示截至2019年6月30日，公司预计实现利润1.8亿至2.1亿，公司利润主要归功于出售北京长生商务咨询有限公司拥有100%股权，实现税后投资约2亿元人民币。

也就是说，2019年上半年，公司主营业务极有可能再次出现亏损，因为通过出售公司净利润增加了2亿元。该部分与主营业务无关。如果不计入这2亿元，公司上半年净利润大约在-1000万元至-2000万元之间。

作为曾经家喻户晓的减肥茶，现在需要出售资产来继续公司运营。百胜园真的要死了吗？

百胜园9年瘦身成“闪电”

碧生源成立于2000年，是减肥茶行业巨头。在减肥茶产品市场，2018年碧生源市场份额为33.19%；在肠道泻药产品市场，百胜园2018年市场份额为13.82%。

但自从2010年百胜园在香港上市后，似乎就开始走下坡路了。

2018年财报显示，碧生源2018年总营收为3.78亿元，较2017年下降22.4%，净亏损达到9347.2万元，较八年前下降60.18%。

碧生源主营业务为功能性保健茶产品以及减肥等药品的生产和销售。其两大明星产品“长润茶”、“长井茶”曾让碧森源名声大噪。数据显示，2010年，长润茶和长青茶分别占当年营收的64.8%和34.8%，随后逐年下降。

2018年，长润茶销售收入1.14亿元，同比下降43.8%。销量从2017年的1.52亿袋茶下降至2018年的8630万袋茶；长井茶销售收入下降至15亿元，同比下降22.9%，销量下降至1.18亿袋茶。 2018年，这两款产品的销售收入较八年前分别下降了79.86%和50.66%。

此外，碧生源股价也连连下跌，从上市后最高值4港元跌至目前的0.35港元/股，成为港股中名副其实的“仙股”（股价较低）低于1 港元）。公司市值已从当年的56亿港元跌至目前约5亿港元，市值缩水超过90%。

上市9年来，碧生源在“瘦身”方面取得了显著成效。

暴利的减肥茶行业，百胜园9年亏损6亿元？

大多数人可能不知道，减肥茶其实是一个暴利行业。

碧生源招股书显示，2009年，一盒减肥茶有25袋，一袋减肥茶售价超过1元。原材料成本0.04元，包装成本0.07元。可以说，减肥茶产品的价值不及包装。

其实碧生源和其他产品没有太大区别。从成分来看，碧生源长润茶的主要成分有绿茶、番泻叶、菝葜、沙参、山药、决明子等；碧生源减肥茶的主要成分是绿茶、金银花、决明子、荷叶、绞股蓝、山楂、大豆。泻叶、蜂蜜等。

这两种茶的主要成分是番泻叶。据悉，最好的番泻叶只需500克，售价10元。目前长润茶的市场售价为每盒45元。

因此，2010年，百胜园凭借长润茶和长井茶两款茶制剂实现营业额8.74亿，其中毛利高达7.83亿，毛利率高达89%，也就不足为奇了。 %。

同时，据GPLP犀牛财经统计，碧生源自2010年上市至2018年底共实现归属于上市公司股东的净利润约2.01亿元，亏损总额约6.37亿元。这相当于说，碧生源已经上市近10年了。 2017年，它不但没有为股东赚钱，还不算时间价值，实际上亏损了6.37亿元。

那么问题来了，为何碧森源毛利率如此之高却连续九年亏损？

你还记得碧生源疯狂的广告轰炸吗？ “赶紧给你的肠子洗个澡吧”、“碧生源减肥茶太棒了！别太瘦了，碧生源减肥茶，一眨眼就瘦了，天天喝，天天瘦。” ，我真的没有长胖了！”

碧生源就是利用这种“洗脑”的霸屏广告来为品牌打开销量。虽然取得了一定的初步效果，给碧森园带来了不错的利润，但广告费用却常年居高不下。

据GPLP犀牛财经统计，2009年至2018年，碧生源的广告费用支出分别为1.97亿、2.5亿、3.43亿、3.12亿、2.12亿、1.64亿、2.2亿、1.6亿、9900万、5100万。亿元，基本占当期营收的30%以上。

其中，碧生源2011年销售费用占营业收入的73%，即使在2018年，公司销售费用也占收入的65.2%，可见销售对于这家公司有多么重要。

事实上，如果公司的销售费用率只是在某些年份较高，也可以理解，但一直居高不下，导致公司净利润长期处于盈亏边缘。这样的销售费用投入意义不大。

长期仅靠广告带动销售收入的产品是无法长久的。而且，还是保健品行业。人们可能会相信一时，但总会厌倦。

出售资产拯救生命不再是神话

公开资料显示，2018年12月30日，碧生源以5.55亿元的价格出售了位于北京市海淀区西四环北路的碧生源总部大楼。此次出售所得款项中，1.2亿元将用于补充集团日常营运资金以及扩大集团现有业务和加大市场开拓，1.5亿元将用于偿还贷款，剩余约2.5亿元将用于用于特别股息或潜在的外部投资。

百盛源卖掉了“家”，可见其现金流确实紧张，否则也不会卖掉总部大楼。

此前，2017年3月，公司将北京百胜园食品饮料有限公司100%股权转让给中航拓宏，总价7500万元。截至2018年底，中航拓宏仅支付了600万元，余款支付已推迟至2019年8月底。

就在日前，碧生源出售北京长盛商务咨询有限公司100%股权，税后投资收益约2亿元人民币。预计2019年上半年利润约为1.8亿元至2.1亿元，这意味着只有出售公司后才能盈利。这次出售公司，恐怕是无奈之举。

事实上，每个产品都有自己的生命周期。保健品等产品，尤其是那些通过铺天盖地的广告宣传的产品，其生命周期较短。不过，碧生源能够推出并持续这么长时间也是事实。奇迹。

如今，减肥茶、酵素品牌众多，如大印象、御生堂、绿瘦等，为消费者提供了更多的选择。随着健康意识和人们对健康生活的认识不断增强，仅靠两袋减肥茶的碧生源未来想要通过品牌营销和广告重回巅峰基本不可能。

一直以来，百胜源一直强调自己是一家“功能性”保健品公司，但谁知道真正的保健效果有多好。